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對絕對化用語不能一刀切、對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了新要求…… 新修訂的《浙江省廣告管理?xiàng)l例》9月1日起施行 9月1日起,新修訂的《浙江省廣告管理?xiàng)l例》(以下簡稱《條例》)將正式施行。新《條例》以問題為導(dǎo)向,結(jié)合浙江地域特色,讓廣告監(jiān)管更具針對性,通過放管有度,來更好地保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,對促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展將起到積極作用。 新修訂的《條例》對“廣告中不得使用‘國家級’‘最高級’‘最佳’以及其他詞義相同的用語直接或者間接地介紹所推銷的商品或者服務(wù)”這一規(guī)定中的絕對化用語不能一刀切。如使用“首家”“最早”等表示時空順序的用語;使用“本公司最新產(chǎn)品”“本產(chǎn)品頂配款式”等表示自我比較的用語;使用“消費(fèi)者滿意第一”“顧客至上”“力求最好”等表示經(jīng)營理念和目標(biāo)訴求的用語;使用按照法律、法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定評定的獎項(xiàng)、稱號或者按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的商品或者服務(wù)分級用語,不認(rèn)定為違反前款規(guī)定。 針對互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象,新《條例》明確了新要求。如互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在審核含有鏈接頁面的廣告內(nèi)容時,應(yīng)當(dāng)一并審核所鏈接的下一級頁面中與前端廣告相關(guān)的內(nèi)容;互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)在其廣告展示頁面中標(biāo)明廣告發(fā)布者名稱,應(yīng)當(dāng)對通過其平臺發(fā)布的廣告進(jìn)行監(jiān)測,明知或者應(yīng)知存在違法廣告的應(yīng)當(dāng)予以制止等。 新《條例》對變相發(fā)布廣告說不!細(xì)化了以新聞報道形式變相發(fā)布廣告,以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告,以公益廣告名義變相發(fā)布商業(yè)廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),明確了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的概念,補(bǔ)充了以公益廣告名義變相發(fā)布商業(yè)廣告的法律責(zé)任。 同時,新《條例》對一些特殊類別的廣告也作出了特殊規(guī)定。如保健食品以外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。金融產(chǎn)品或者服務(wù)廣告的廣告主應(yīng)當(dāng)取得相應(yīng)金融產(chǎn)品或者服務(wù)資質(zhì)。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設(shè)計、制作、代理和發(fā)布金融產(chǎn)品或者服務(wù)廣告的,應(yīng)當(dāng)核驗(yàn)廣告主的相應(yīng)資質(zhì)。游戲廣告不得含有不利于未成年人身心健康的內(nèi)容,應(yīng)當(dāng)以顯著方式標(biāo)注適合的年齡段,并對控制游戲時長、頻次作出合理提示或者警示,不得含有誘導(dǎo)、慫恿、暗示用戶過度游戲的內(nèi)容。另外還對房地產(chǎn)廣告、化妝品廣告、美容廣告、紀(jì)念品廣告和收藏品廣告作出了特別規(guī)定。 新《條例》還對廣告行為的監(jiān)督管理及法律責(zé)任等作了進(jìn)一步規(guī)范。如細(xì)化了虛假廣告情形,如廣告對商品或者服務(wù)作片面的宣傳或者對比,以歧義性語言對商品或者服務(wù)進(jìn)行宣傳,將特定條件下形成的結(jié)論作為普遍性結(jié)論對商品或者服務(wù)進(jìn)行宣傳等,都被認(rèn)為是以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告,對消費(fèi)者購買行為有實(shí)質(zhì)性影響,構(gòu)成虛假廣告。 市市場監(jiān)管局廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,根據(jù)新《條例》規(guī)定,任何單位或者個人都可以通過全省統(tǒng)一的政務(wù)咨詢投訴舉報平臺投訴、舉報違法廣告。市場監(jiān)管部門或者其他有關(guān)部門在收到平臺轉(zhuǎn)交的投訴、舉報后,將依據(jù)職責(zé)辦理。 |
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